İnsanların tercih ettiği renkler yapılan araştırmalara göre kişilik özelliklerinin de bir parçasıdır. Bu yüzden renklerin insan doğası ve psikolojisi üzerinde gerçekleştirdiği etki modern pazarlamanında bir parçası konumundadır. Günümüzde gerçekleşen rekabet şartlarında farklı yaklaşımlar sergilemek isteyen firmalar markalaşma ve pazarlama faaliyetlerinin bir parçası olarak da renklerin insan üzerinde oluşturduğu etkiyi dikkate almaktadır.
Bu amaca yönelik olarak da lokasyon, cinsiyet, yaş, eğitim durumu, ilgi alanı vb pazarlama kriterlerin yanına renklerin taşıdığı anlamlarda eklenmiştir. Günümüzde firmalar marka bilinirliği oluşturmak ve hedef kitlede belli bir konuma gelmek için pazarladıkları hizmet ya da ürüne en uygun renkleri logo ve ürün rengi olarak kullanmaktadır. Örnek vermek gerekirse nazik ve duyarlı bir bayan hedef kitlesine hitap eden bir ürünün ya da markanın renginin lacivert yerine pembe olması gösterilebilir.
Renklerin Anlamları
En çok kullanılan bazı renklerin özelliklerini ve Türkiye’nin önde gelen markalarının logoları sizlerle paylaşıyorum.
MOR: derin, yaratıcılık, alışılmadık, orjinal, uyarıcı, bireysel, servet tevazu, merhamet, seçkin, saygın, fantezi
KIRMIZI: tutkulu, aktif, heyecan, cesur, enerjik, genç, öncü, lider, irade, güven, hırs, güç
PEMBE: sakin, aşk, saygı, sıcaklık, uzun süreli, kadınsı, sezgisel, iddialı, duyarlı, terbiyeli, olasılık, koşulsuz
LACİVERT: güven, düzen, bağlılık, samimi, yetki, iletişim, barış, kontrol, sorumlu, başarı, sakin
YEŞİL: denge, büyüme, onarıcı, sığınak, tarafsız, olumlu, doğal, cömert, şeffaf, refah, iyi, doğru, kararlı
MAVİ: ruh, perspektif, içerik, kontrol, kurtarıcı, tespit, kendi kendine yeten, modern, başarılı, farkında, yüzeysel, net, hırs
TURUNCU: içgüdü, sıcaklık, tepki, iyimser, doğallık, dışa dönük, sosyal, yeni fikirler, özgürlük, dürtü, motivasyon