Son Güncelleme Tarihi 10 Ekim 2020
Merhaba arkadaşlar, bu yazımda pazarlama açısından jenerasyon (kuşak) farklılıklarını nasıl ele almanız gerektiğini tüm detaylarıyla sizlerle paylaşıyorum.
Bu bağlamda X, Y ve Z Kuşağı ile birlikte Sessiz Kuşak, Baby Boomers ve Alfa Kuşakları hakkındaki bilgileride sizlerle paylaşıyor olucam.
Kuşaklar Nedir?
Kuşak, nesil ve jenerasyon kelimeleri belli bir tarih aralığında yaşayan/yaşamış ve yaşadığı dönem koşulları nedeniyle de farklı yaşam tarzlarına sahip olmuş olan insan topluluklarını birbirinden ayırabilmek için kullanılan kelimelerdir.
Kuşaklar belirlenirken ekseriyetle dünyada yaşanan siyasi, kültürel ve teknolojik kırılmalar belirleyici olmaktadır. Bunun yanında kuşak tanımlamalarının genel itibari ile batı kaynaklı kurumlar tarafından yapılıyor olması, batı kaynaklı yaşanan gelişmelerin bu tanımlamalarda belirleyici olmasına neden oluyor. Bu yüzden her ülke kendi toplumundaki kuşakları tanımlarken hem dünyada yaşanan kırılmaları hemde bu kırılmaların kendi ülkesindeki yansımalarını ve kendi ülkesinde yerel ölçekli yaşanan kırılmaları göz önünde bulundurmalıdır.
Kuşaklar ve Özellikleri Neden Önemli?
Pazarlama faaliyetlerinde ulaşılmak istenen kitlenin ihtiyaçlarını, beklentilerini ve davranışlarını analiz ederek pazarlama stratejisi oluşturmak oldukça önemlidir. Bu yüzden pazarlama faaliyetleri hedef kitlenin mensubu olduğu kuşağın özelliklerinden bağımsız bir şekilde yürütülmemelidir. Yürütülmesi durumunda ise pazarlama faaliyetlerinin belirlenmiş olan hedefin çok gerisinde kalacağını bilmemiz gerekir.
Gelin hep beraber kuşakları yakından inceleyelim.
Sessiz Kuşak (1925 – 1945)
Sessiz Kuşak, 1925 ila 1945 (20 yıl) yılları arasında doğanları temsil etmektedir. Bu kuşağın en yaşlı üyesi 95, en genç üyesi ise 75 yaşındadır. Genel nüfus içerisindeki sayıları maalesef hızla azalmaktadır. Çok azı aktif tüketici durumundadır. Birçok ihtiyaçlarını çocukları ve torunları yerine getirmektedir.
Birinci Dünya Savaşı ile Kurtuluş Savaşının toplumda yarattığı travma nın etkilerini yaşamış bi kuşaktır. O dönemde hemen hemen her ailede Gazi ve Şehit bulunmaktadır. Birçok çocuk maalesef bu dönemde yetimdir. Sessiz kuşak aynı zamanda yeni kurulan Türkiye Cumhuriyeti’nin ilk çocuklarıdır. Ülkemizde yaşanan devrimleri, çok partili hayata geçişi ve ilk demokratik seçimlere tanık olmakla beraber dünyayı sarsan büyük buhran ve ikinci dünya savaşı koşullarını bizzat yaşamışlardır.
Baby Boomers Kuşağı (1946 – 1964)
Baby Boomers Kuşağı, 1946 ila 1964 (18 yıl) yılları arasında doğan insanları temsil etmektedir. Ülkemizde yaklaşık 10 milyon civarında Baby Boomers kuşağı mensubu bulunuyor. Bu kuşağın en büyük üyesi 74, en küçük üyesi ise 56 yaşındadır. Bu kuşağın baby boomers yani bebek patlaması adını almasının sebebi ikinci dünya savaşı sonrası savaşa katılan ülkelerin nüfus artırıcı politikaları sonucu çocuk doğum oranlarının aşırı derecede artmasından kaynaklanmaktadır. Bu dönemde yaklaşık 1 milyar çocuk dünyaya gelmiştir.
Ülkemiz ikinci dünya savaşına katılmamakla birlikte benzer bir süreci kurtuluş savaşından sonra yaşamıştır. Bu konunun ülkemizin kuruluşunun 10. yıl kutlamaları için yazılan 10. yıl marşında bulunan sözlere de yansıdığını görüyoruz. (10 yılda 15 milyon genç yarattık her yaşta)
Baby Boomers Kuşağı Özellikleri
Baby Boomers Kuşağı yaş aralığı itibari ile emekli olmuş yaşlı insanlarımızdan oluşmaktadır. Bu kuşak mensuplarının büyük bölümü X ve Y Kuşağının anne babası, Z ve Alfa kuşaklarının ise dede ve ninesi durumundadır. Onların davranış özelliklerini anlayabilmek için yaşadıkları dönemi iyi analiz etmek gerekir.
Büyük ekonomik zorlukların yaşandığı, köyden kentlere göçün arttığı, kimlik bunalımının hat safhada olduğu bir dönemde dünyaya gelen Baby Boomers kuşağının büyük bölümü ülkemizde gerçekleşen tüm askeri darbe ve ekonomik krizleri görmüş, 1950 Kore Savaşı ve 1974 Kıbrıs Barış harekatını bizzat yaşamıştır. Tüm bunların yanında 1961’den sonrada gurbetçi olarak başta Almanya olmak üzere Avrupa’nın çeşitli ülkelerine çalışabilmek için ilk gidenler yine Sessiz Kuşakla birlikte Baby Boomers kuşağıdır.
Baby Boomers Kuşağının Genel Özellikleri
Aşağıda belirlediğim başlıklara ait oranları ağırlıklı olarak ilgili kuşağın dönemin koşullarından ne kadar etkilenebileceğini örneklendirmek için sizlerle paylaşıyorum. Rakamların bilimsel bir dayanağı olmadığını belirtmek isterim. Örneklendirme yapabilmek için kendi gözlemlerime dayanarak sizler için hazırladım. Pazarlama faaliyetlerinde kuşakları değerlendirirken bu özelliklerin çok daha ötesinde detaylı analizler yapılması gerektiğini belirtmek isterim.
- Emek yoğun hayat biçimi: %90
- Disiplin: %90
- Adaptasyon sorunu: %90
- Teknoloji kullanımı: %20
- Savaş koşullarından etkilenmiş: %90
- Yokluk görmüş: %90
- Kanaatkarlık: %90
- Muhafazakarlık: %90
- Otoriter: %90
- Koruyucu: %90
X Kuşağı (1965 – 1979)
X Kuşağı, 1965 ila 1979 (14 yıl) yılları arasında doğan insanları temsil etmektedir. Ülkemizde yaklaşık 17 milyon X kuşağı mensubu bulunmaktadır. X kuşağının en büyük mensubunun yaşı 55, en küçüğünün yaşı ise 41’dir.
X Kuşağı Özellikleri
X Kuşağı yaş aralığı itibari ile aktif iş hayatının son dönemine yaklaşmış olan ağırlıklı olarak orta yaş ve üstü insanlarımızdan oluşmaktadır. X kuşağını ebeveyni olan Baby Boomers Kuşağı aşırı derecede etkilemiştir. X kuşağı aynı zamanda Y ve Z kuşağının ebeveyni durumundadır.
X Kuşağı, sanayileşmenin getirdiği hızlı kentleşme, şehir altyapısının yetersizlikleri ve gecekondulaşmanın zirve yaptığı bir dönemde yaşamıştır. Köylü nüfusun şehirlere uyum sağlayamaması ve şehir kültürü ile köy kültürünün uyuşmazlıkları, sağ sol çatışmalarının getirdiği güvensizlik ortamı ve bunun yanıda ayrılıkçı terör hareketlerinin ortaya çıkması yaşam tarzları üzerinde oldukça etkili olmuştur. Günümüzde X kuşağı mensupları gelişen teknolojiye ayak uydurmakta zorluk çekmekte ve teknoloji kullanımı konusunda Y Kuşağı mensuplarından destek almaktadır.
X Kuşağının Genel Özellikleri
- Emek yoğun hayat biçimi: %80
- Disiplin: %80
- Adaptasyon sorunu: %70
- Teknoloji kullanımı: %50
- Savaş koşullarından etkilenmiş: %90
- Yokluk görmüş: %70
- Kanaatkarlık: %70
- Muhafazakarlık: %80
- Otoriter: %50
- Koruyucu: %70
Y Kuşağı (1980 – 1999)
Y Kuşağı, 1980 ila 1999 (19 yıl) yılları arasında doğan insanları temsil etmektedir. Ülkemizde yaklaşık 25 milyon kişi Y kuşağına mensuptur. Bu kuşağın en yaşlı üyesi 40, en genç üyesi ise 21 yaşındadır.
Y Kuşağının Özellikleri
Y Kuşağı için tam anlamıyla bir geçiş kuşağıdır diyebiliriz. Sanayileşmenin yavaşladığı hizmet sektörünün büyüdüğü, özgürlüklerin ve kadın istihdamının arttığı bir dönemde dünyaya gelmişlerdir. Bu kuşak yine internet alt yapısının bulunmadığı dönem ile bulunduğu dönemi aktif bir şekilde deneyimleme şansına sahip olmuştur. Aynı şekilde iki kutuplu dünyanın sona erdiğine tanık olmuş öncesi ve sonrasını hakkında bir fikri bulunmaktadır. Yine ülkemizde ortaya çıkan ayrılıkçı terör örgütünün eylemleri bu kuşağın mensuplarını oldukça fazla etkilemiştir. Günümüzde iş gücünün büyük bölümünü Y kuşağının mensupları oluşturmaktadır. Bu yüzden hem gelir sahibi hemde tüketici konumundadırlar. Bu kuşağın büyük bölümü aynı zamanda evli ve çocuk sahibi genç ebeveyn durumundadır.
Y Kuşağının Genel Özellikleri
- Emek yoğun hayat biçimi: %50
- Disiplin: %60
- Adaptasyon sorunu: %20
- Teknoloji kullanımı: %90
- Savaş koşullarından etkilenmiş: %50
- Yokluk görmüş: %40
- Kanaatkarlık: %40
- Muhafazakarlık: %60
- Otoriter: %30
- Koruyucu: %60
Z Kuşağı (2000 – 2013)
Z Kuşağı aynı zamanda milenyum kuşağı olarakta adlandırılmaktadır. 2000 ila 2013 (13 yıl) yılları arasında doğanlar z kuşağı olarak adlandırılıyor. Ülkemizde yaklaşık 17.3 milyon genç Z kuşağı üyesidir. Bu kuşağın en yaşlı üyesi 20, en genç üyesi ise 7 yaşındadır.
Z Kuşağının Özellikleri
Z kuşağı mensuplarını kendinden önceki diğer kuşaklardan ayıran en büyük özellik internetin olmadığı bir dünyayı bilmemeleridir. Yaşları gereği şu an için işgücüne katılım oranları oldukça düşüktür. Z kuşağı iletişim teknolojilerinin pik yaptığı bir dönemde dünyaya geldiği için aradıkları herhangi bir bilgiye rahatlıkla ulaşabilmektedir. Bu açıdan bakıldığında da kendinden önceki kuşaklara nazaran çok daha avantajlı bir dönemde dünyaya geldiklerini söyleyebiliriz. Bu kuşağın aynı zamanda televizyon izleme oranının Y kuşağına göre oldukça az olduğunu fakat sosyal medya kullanımının çok yüksek olduğunu görmekteyiz.
Z Kuşağının Genel Özellikleri
- Emek yoğun hayat biçimi: %20
- Disiplin: %30
- Adaptasyon sorunu: %10
- Teknoloji kullanımı: %90
- Savaş koşullarından etkilenmiş: %20
- Yokluk görmüş: %20
- Kanaatkarlık: %20
- Muhafazakarlık: %30
- Otoriter: %10
- Koruyucu: %40
Z Kuşağı hakkında daha detaylı bilgi edinebilmek için “Z Kuşağı Nedir ve Kimlerden Oluşur?” başlıklı blog yazımdan faydalanabilirsiniz.
Alfa Kuşağı (2013 – ∞)
Alfa Kuşağı, 2014’den sonra dünyaya gelen insanları kapsamaktadır. Henüz bu kuşak için net bir sınır belirlenmiş değildir. Bu yüzden her sene sayıları artmaya devam etmektedir. Ülkemizde yaklaşık 9 milyon civarı Alfa kuşağı mensubu insan bulunmaktadır. Bu kuşağın en büyük üyesi 6, en küçük üyesi ise henüz 1 günlüktür.
Alfa Kuşağının Özellikleri
Alfa kuşağı mensuplarının mobil teknolojilerin zirve yaptığı dönemde dünyaya geldiklerini söyleyebiliriz. Henüz yaşları çok küçük olmasına rağmen ailelerin artan alım güçleri sayesinde büyük bölümünün mobil akıllı cihazlara rahatlıkla erişebildiklerini biliyoruz. Bu kuşağın abla ve abilerinin Z Kuşağı olması yine teknolojiye erişimlerini kolaylaştırıyor diyebiliriz. Z kuşağı gibi çok az televizyon seyretmekle birlikte mobil cihaz kullanımlarının çok yüksek olduğu görülmekte.
Alfa Kuşağının Genel Özellikleri
Alfa Kuşağı henüz bebek ve çocuklardan oluştuğu için aşağıda sizinle paylaştığım oranları bu gözle yorumlamalısınız.
- Emek yoğun hayat biçimi: %5
- Disiplin: %20
- Adaptasyon sorunu: %5
- Teknoloji kullanımı: %90
- Savaş koşullarından etkilenmiş: %20
- Yokluk görmüş: %20
- Kanaatkarlık: %15
- Muhafazakarlık: %10
- Otoriter: %10
- Koruyucu: %10
Teşekkürler
Arkadaşlar yazılarım hakkında olumlu yada olumsuz görüşlerinizi yorum kısmına bırakacağınız mesajlarınızla bana ulaştırırsanız çok memnun olurum. Yapacağınız yorumlar ile daha kaliteli içerikler üretmeme katkı sağladığınız için şimdiden teşekkür ederim.
Dijital alanda da kuşak çatışması olur mu acaba?
X kuşağında yer alan biz, anne babaların Z kuşağı ve Alfa kuşağında yer alan çocuklarımıza uyum sağlamamız çok güç oluyor maalesef
Farkına bile varmadan bizim kuşak değişti…
Kuşaklar arası yılları oldukça fazla olması, örneğin 21 ve 40 yaşlarındaki insanların aynı kriterlerle değerlendirilmesi çok doğru sonuçlar vermeyebilir. Ama genel anlamda hangi yaş kuşağında alıcı profilimiz olduğunu belirlersek buna göre bir pazarlama stratejisi belirlemek mümkün olabilir. Baby boomers ve alfa kuşaklarını daha önce duymamıştım ama x, y, z kuşakları hakkında bilgi sahibiydim. Daha önce z kuşağı hakkında bir seminere katılmıştım ve alımlarda ailelerin kararlarını oldukça etkilediklerini biliyorum.
Kuşaklar geçmişten günümüze gelisip değişmektedir. Yaşanan savaşlar, geçim sıkıntısı, toplumsal meseleler, teknolojinin gelişmesi ile beraber kuşakların bazılarının görüşleri sabit kalarken, çoğunun cağa ayak uydurma olgusu görülmüştür. Bunu Baby Boomers, X, Y, Z ve Alfa kuşağında çok net şekilde görebiliriz. Düşünce yapıları tüm dünyada etkilesim açısından değerlendirilebilir. Bunu sosyolojik, psikolojik, beğeni yapıları, ilgileri, antropolojik, medya baglaminda degerlendirdigimizde bariz bir sekilde yansımalarını gormekteyiz. Çağımız bilgi, bilim ve teknoloji cağı oldugundan insanlarin bilgiye gereksinimleri gorulmektedir.
Muhafazakarlık ile teknolojik gelişmişlik birbiriyle paralel ilerliyor.Her günün kuşağı yeni bir Dünya düzenini beraberinde getiriyor.Yahut her düzen değişikliği beraberinde yeni bir kusak yaratiyor.
Disiplin ve adaptasyon gibi bir sürü oranlar değişti jenerasyon değiştikçe şartlar ve koşullarda değişkenlik gösteriyor tabiki Özellikle alfa kuşağı doğrudan sosyal ve telefon tablet bir çok aracı daha iyi kullanmaya kavrayabilmeye oldukça meyilli.Sanirim günümüz rotasyonuna kendimizi her daim geliştirmek ve bulundukları süreci doğru yönlendirebilmek gerek.Eger ki kendimizi geliştirmek ve gelişmeleri takip etmez adapte olmazsak Digital alanda da bu kuşak çatışması ile karşılasabiliriz.
Ürünümüzü doğru konumlandırmak ve satışın yoğun olmasını sağlamak için sunacağımız müşteri kitlesini bilmemiz gerekir.
Kuşakların özelliklerini detaylı öğrenmemiz doğru müşteri kitlesini ulamamızı sağlayacak en önemli konulardandır.
Günümüzde pandeminin de etkisi olarak x kuşağının dahi desteklede olsa internet üzerinden alışverişi artmıştır.
Bu detaylı bilgiler için çok teşekkürler.
Her kuşağın kendi zamanının getirdiği ve yaşadığı bir süreç var. Burada olumlu yada olumsuz yorumlar yapmak belki genel anlamda doğru olabilir.Ama atlanmaması gereken şey;her insan ne zaman yaşarsa yaşasın aile çok önemlidir.
Dijital pazarlama açısında her kuşağın yaşadığı döneme ait ihtiyaçlarının tesbit edilip ;sunulacak ürün yada hizmet ile ilgili fiyat yada katmadeğerli seçenekler oluşturulmalı
Kendim ve büyüklerimin kuşak özelliklerini okuduğumda ne kadar doğru bir yazı olduğunu daha iyi anladım.
Kuşaklar arası yılları oldukça fazla olması, örneğin 21 ve 40 yaşlarındaki insanların aynı kriterlerle değerlendirilmesi çok doğru sonuçlar vermeyebilir. Ama genel anlamda hangi yaş kuşağında alıcı profilimiz olduğunu belirlersek buna göre bir pazarlama stratejisi belirlemek mümkün olabilir. Baby boomers ve alfa kuşaklarını daha önce duymamıştım ama x, y, z kuşakları hakkında bilgi sahibiydim. Daha önce z kuşağı hakkında bir seminere katılmıştım ve alımlarda ailelerin kararlarını oldukça etkilediklerini biliyorum.
Her kuşağın kendi içerisinde ki zorlukları ve adaptasyon sorunu olduğunu düşünüyorum . Bir önceki kuşak bir sonraki kuşağı yakalamaya çalışıyor aslında . Sosyal medyanın, internetin hayatımıza girmesiyle birlikte Y kuşağı Z kuşağını Z kuşağı ise Alfa kuşağını bı şekilde yakalıyor.
Baby Boomers Kuşağına baktığımızda Emek yoğun hayat biçimi: %90 iken son zamanlardaki hayat biçimimizin tamamen dijitalleşmeye yönelik olduğunu görmekteyim. Kuşaklar arası farkı iş hayatında da görmekteyiz.
X kuşağına mensup biri olarak,bizden önceki kuşaklara bizi anlamadıklarını düşünerek büyüdük. Şimdi bizim çocuklarımız aynı şeyleri düşünüyor. Bizim kuşak tam arada kalmış bir kuşak ne yazık ki ne bizden önceki kuşaklara yakınız ne bizden sonraki arada sıkışıp kaldık diye düşünüyorum. Bilgisayar ve teknoloji çağını geç yakalamamıza rağmen adapte olabildik. Y ve Z kuşakları kadar olamasada
Her dönemin tüketim alışkanlıkları ve değerleri değişmektedir.
Doğru pazarlama stratejisinin uygulanması ve gerçekçi sonuçlara ulaşabilmek için kuşaklar arası farkı, kuşakların özelliğini ve eğilimlerini iyi bilmeliyiz.
Ayrıca geleceğin tüketici profilini belirlemek de bahsedilen bu kuşakların gelişimini, ideallerini analiz edip öngörerek mümkün olabilir.
Tam bir X Y Z Kuşağı Analizi Olmuş Elinize sağlık..
X ve Y kuşağı disiplin açısından büyük bir farka sahip ama günümüz koşullarında Z ve Alfa kuşağı pazarlama açısından çok büyük farka sahip. Çünkü tamamen teknoloji ile iç içe olan kuşaklar.
Merhaba, şu anda dijitale yatkın olan kuşaklar Y Z ve Alfa kuşağıdır, X kuşağının internet kullanımını %50 olarak değerlendirmişsiniz bunu göz önünde bulunarak hareket etmeli ve ona göre ulaşabilirlik sağlamalız.Emeğizinize sağlık, teşekkür ederim.
Kuşaklar arasındaki alışkanlıklar ve davranışlar tümüyle değişmektedir. Tüm pazarlama faaliyetlerinde öncelikle hedef kitlenin belirlenmesi de bu nedenle önemlidir. Hedef kitlemizi doğru bir biçimde belirlersek, kitlemize kuşaksal özelliklerine uygun kanal ve üslup ile ulaşabiliriz. Bu da pazarlama faaliyetimizin başarısını artırır.
Kuşaklarları ve özelliklerini detaylı bir şekilde anlatmış kuşaklar ve özelikleri hakında çok istifade edebileceğimiz önemli bir makale olmuş.kuşakları çok yerde duymuş okumuştum ama bu kadar detaylı anlatan bir makale okumamıştım bu değerli bilgileri bize ulaştıran yazara teşekürler.
Kuşaklar çok iyi anlatılmış. Ben doğum tarihime göre X kuşağa görünüyorum ama teknoloji ile erken yaşta tanışmam Y kuşağı özelliklerini karşılıyor. Teşekkürler.
Makalenize ve Pandemi dönemi ile değişen dünyamıza baktığımızda, ailede başlayan özel ve iş hayatına kadar temas edilen tüm kuşakların özelliklerini öğrenip, her kuşağın değerlerine göre insan ilişkilerini yöneten herkesten bir adım önde olur…
Her dönemin kültürel farklılıkları değerleri ve davranış biçimleri vardır. Bunları idrak edebilmek öngörülerde bulunabilmek için bu dönemlerin kuşaklar üzerinden ele alınması daha gerçekçi sonuçlar ortaya çıkması açısından önemli bir değere sahiptir.
Kuşakların birbirini yakalamaya çalıştığı bir dönemde yaşıyoruz. Y kuşağındanım. Yaş aralığı bana fazla geldi. Çünkü annemle aynı kuşakta sayılıyoruz. Genel olarak baktığımda pazarlama stratejisi yapılırken annem ve benim isteklerim, ilgimi çeken şeyler aynı değil. Hedef kitle belirlerken kuşakların yaş aralıklarına da dikkat etmeli buna göre hazırlanmalı. Ayrıca kuşaklar hakkında hep bir yerlerden bir şeyler duyan biri olarak girip araştırmamıştım. Detaylı ve bilgilendirici bir yazı olmuş teşekkürler.
her ne kadar yaşa göre kuşaklar ayrılmış olsa da sınırları esneten harika insanlar var:)
Kuşaklar arası değişiklik çok fazla .
X kuşağıyım çocuklarım z kuşağı aramızda farklılıklarımız var bizler de teknoloji sınırlıydı ama herşey bence daha doğaldışimdiki nesil teknolojiyle büyütüyor fakat herşeyi daha çabuk tüketiyor. Bence bizler daha iyi nesildik.
Yokluktan çokluğa yıllar içinde nasıl geçildiğini görüyoruz. Önceden olmayanla yetinenler varken, şimdi olanla da yetinemiyoruz. Teknolojinin gelişmesiyle beraber, yüz yüze yaşanan iletişim kopukluklarının çoğalmasını deneyimliyoruz. Kuşaklar arası büyük kopukluklar yaşanıyor. 1995li bir Y kuşağı olarak sokakta oyunlar oynayarak büyüdüm. Şimdiki çocuklar bunun tadını çıkaramıyorlar. Telefondan, bilgisayardan, tabletlerinden başlarını kaldırıp sanal dünyalarından ayrılamıyorlar.
Eski kuşakların yeni kuşaklarla çatışmaya başlaması aslında yeni kuşakların ”sorgu” kabiliyetlerinin gelişmesi. Önceden insanlar anne ve baba güdümü altında hareket ettiklerinden ”elalem ne der” cümlesi ile hareket ettiklerinden şimdi ki sorgulayan kuşaklara bir öfke içindeler. Kanaatsizlikle, dinsizlikle, sabırsızlıkla, disiplinsizlikle suçlanıyorlar. Ama bence öyle değil, Aliya der ki “Ben olsam, Müslüman Doğu’daki tüm mekteplere “eleştirel düşünme” dersleri koyardım. Batı’nın aksine Doğu bu acımasız mektepten geçmemiştir ve birçok zaafının kaynağı budur.” der. Batı için yukarıda ki bütün kuşakları bizim toplum son kuşakları suçladığı gibi suçluyor. Ama mesele ”eleştirel düşünce” den geçiyor. Eski kuşaklar bir tane tv kanalı, bir tane gazete, bir tane parti vs. maruz kaldıklarından düşünce tekti. Baba hangi takımlıysa çocuk onu tutar, ev ahalisi hangi partiliyse ona oy verilir gibi. Ama devir değişti, bilgi artık anne ve babada değil, bilgi her yerde. Ben y ve z kuşağının özellikleri olarak belirtilen ve derecelendirme yapılan kısmına kesinlikle katılmıyorum.
Eğer bir ürün üretilecek/satılacak veya hizmet sunulacaksa hedef kitlenin belirlenmesi büyük önem taşımaktadır. Dolayısıyla bu noktada kuşakları iyi tanımak gerekmektedir. Reklam faaliyetlerinde bulunurken, hatta işletmenin konumunu, logosunu belirlerken dahi önem arz etmektedir. Blog yazısında da söylendiği gibi kuşaklara ait verilen özelliklerin yüzdelerinin belirli bir bilimsel dayanağı yok. Fakat bu konuda literatür taranabilir. Varsa saha çalışmaları incelenebilir. Global markalar bu konuda neler yapıyorlar, nasıl bir analiz yolu izliyorlar? Bir çok soruya cevap olurken, daha da fazla soru işareti bırakan bir yazı oldu. Çok keyifliydi, teşekkürler…
“Kuşaklar Nedir?” başlığı altında yer alan “…batı kaynaklı yaşanan gelişmelerin bu tanımlamalarda belirleyici olmasına neden oluyor.” Cümlesi ufuk açıcı nitelikte. Her ne kadar batı kaynaklı terminolojileri kullanıyor olsak bile bu tanımlamaları yerelleştirmenin ne kadar önemli olduğunun farkına varmamızı sağlıyor. Bu noktada kendi lisans eğitimimden yola çıkarak Jack Goody’nin “Rönesanslar” kitabını anımsattı bana. J.G.’de kitabında “Rönesans” dendiğin her ne kadar batı kaynaklı İtalyan Rönensansı akla gelse de her toplum bir noktada kendi rönesansını yaşadığının altını çizerek, farklı kültürlerin aydınlanma süreçlerini ele almaktaydı. Farklı iki alanın aynı fikir temelinde buluşması benim açımdan çok etkileyici oldu.
Kuşakların genel özellikleri ve teknolojik gelişim süreçleri doğal bir etkileşim içerisindedir. Adeta bir ying-yang gibi… Emek yoğun hayat biçiminin azalması bir noktada sektörleri dijitalleşme ve robotik atılımlarını hızlı yapmaya itiyor. Her konuda olduğu bunun da getiri ve götürüleri bulunmakta.
Merhabalar,
İş hayatında var olunca ister istemez bazı bilgilere vakıf oluyorsunuz. Fakat, bu makalede yer alan bilgiler sadece iş hayatı için değil, sosyal hayat ve aile ilişkileri için de faydalı. Çünkü; kuşakları, yaşam mücadelelerinin farkında olunca, anlamak ve bazı çatışmaların da önüne geçebiliyorsunuz.
İş hayatında ise; hangi kuşak neye daha çok ihtiyaç duymuş, neyi nasıl elde etmiş, hangi kuşağa neyi, ne zaman da sunmalı, bunun gibi bilgiler açısından çok faydalı bir makele olmuş, emeğinize sağlık 🙏🌼
Emeğinize sağlık. Zengin içerikli ve eskimeyen bir paylaşım olmuş.
Merhaba, satış pazarlamada hedef kitlenin doğru bilinmesi ve tanınması açısından verimli bir yazı. Emeğinize sağlık
Kuşaklar ve genel olarak özellikleriyle alakalı detaylı bir anlatım olmuş. Reklam ve sosyal medya paylaşımı üzerine çalışma yapılırken de nasıl daha yararlı kitle seçilebileceğini anlamış oluyoruz.
Kardeşimin alda kuşağından olduğunu düşünüyordum, ancak meğer aynı kuşakmışız. Güzel bir yazı teşekkürler .